* ASOS reprend plusieurs marques du groupe Arcadia
* Arcadia a déposé son bilan en novembre
* ASOS a aussi acheté pour 30 millions de livres sterling d'actions
* L'opération va accélérer sa stratégie de plate-forme multimarque
LONDRES, 1er février (Reuters) - La chaîne d'habillement en ligne britannique ASOS ASOS.L a racheté lundi les marques Topshop, Topman, Miss Selfridge et HIIT aux administrateurs d'Arcadia Group, propriété de l'homme d'affaires britannique Philip Green, pour 300 millions d'euros.
L'accord, qui sera entièrement financé par les réserves de trésorerie, n'inclut pas les 70 magasins d'Arcadia, mettant en danger des milliers d'emplois.
L'empire de Philip Green a déposé le bilan en novembre, menaçant 13.000 emplois et devenant la plus grosse faillite d'entreprise provoquée au Royaume-Uni par l'épidémie de coronavirus.
"L'acquisition de ces marques britanniques emblématiques est un moment extrêmement excitant pour ASOS et nos clients et va contribuer à accélérer notre stratégie de plate-forme multimarque", a déclaré Nick Beighton, directeur général d'ASOS.
"Nous avons joué un rôle central dans leur récente croissance en ligne et, sous notre contrôle, nous allons les développer davantage".
Alors qu'internet a profondément modifié le paysage de la vente au détail et le secteur de l'habillement britanniques depuis plus d'une décennie, les multiples mesures de confinement visant à endiguer la propagation de l'épidémie de COVID-19 ont accéléré le passage à l'achat à distance.
Le rival d'ASOS, Boohoo BOOH.L , a annoncé vendredi des discussions exclusives avec les administrateurs d'Arcadia pour lui racheter d'autres marques: Dorothy Perkins, Wallis et Burton.
Si un accord est conclu, il achèvera l'éclatement de l'empire de Philip Green.
ASOS, qui a connu une croissance rapide depuis sa création en 2000, a également acheté pour 30 millions de livres sterling d'actions Arcadia. Environ 300 employés d'Arcadia, travaillant dans la conception, l'achat et la vente au détail, seront intégrés dans le groupe.
ASOS a indiqué que les coûts initiaux de l'opération allaient compenser l'effet relutif attendu sur les résultats de son exercice comptable 2020-21. Il a aussi prévenu que les coûts associés à l'opération s'élèveraient à environ 20 millions de livres.
A la Bourse de Londres, le titre ASOS gagnait lundi dans la matinée plus de 4%.
(James Davey, version française Kate Entringer, édité par Blandine Hénault)
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